數(shù)字印后整飾工藝其實(shí)很早就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但其在國(guó)內(nèi)少有裝機(jī)，市場(chǎng)需求和應(yīng)用一直未被打開。但近年來，國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)嚴(yán)重，網(wǎng)上印單從印刷工藝的角度去提升產(chǎn)品價(jià)值，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)越來越困難，因此越來越多的人關(guān)注到印后工藝是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑;現(xiàn)在印刷品的需求朝著小批量、個(gè)性化、定制化方向發(fā)展。數(shù)字印后整飾技術(shù)憑借其無需制版、可變靈活、印刷速度和幅面地不斷提高逐漸被印刷人認(rèn)可，而且近兩年國(guó)內(nèi)裝機(jī)了很多這類價(jià)格不菲的數(shù)字印后整飾設(shè)備。

  《數(shù)字印刷》雜志為了及時(shí)準(zhǔn)確地追蹤國(guó)內(nèi)數(shù)字印后整飾技術(shù)和其所在市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，今年首次開展了“數(shù)字印后整飾技術(shù)”裝機(jī)量調(diào)查。用數(shù)據(jù)說話，統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)裝機(jī)落地的數(shù)字印后整飾設(shè)備，客觀地還原、分析目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)應(yīng)用情況，并且探討未來發(fā)展前景。

  樣本說明

  本文所指的數(shù)字印后整飾技術(shù)是指通過數(shù)字化的信息控制，能夠?qū)崿F(xiàn)可變數(shù)據(jù)的上光(磨砂)、浮雕、燙金等印后增效的技術(shù)。目前世界范圍內(nèi)，能夠提供數(shù)字印后整飾解決方案的供應(yīng)商主要有以色列視高迪、法國(guó)MGI、瑞士史丹利蒙Steinemann、惠普捷美GEM。

  值得一提的是國(guó)內(nèi)設(shè)備供應(yīng)商也在該領(lǐng)域發(fā)力，如玉田縣信德誠(chéng)印刷機(jī)械有限公司和上海天岑機(jī)械制造有限公司。信德誠(chéng)自2000年開始自主研發(fā)數(shù)字UV上光和冷燙設(shè)備，其最新產(chǎn)品SC系列數(shù)字印后整飾設(shè)備在China Print 2017上有過精彩的亮相展示，已在國(guó)外實(shí)現(xiàn)裝機(jī)，但因其在國(guó)內(nèi)還未應(yīng)用，因此本文暫不討論。

  基于目前國(guó)內(nèi)數(shù)字印后整飾設(shè)備的裝機(jī)情況，本次“數(shù)字印后整飾技術(shù)”裝機(jī)量調(diào)查的設(shè)備機(jī)型主要集中MGI和視高迪兩類設(shè)備上。《數(shù)字印刷》面向整個(gè)行業(yè)開展了調(diào)查活動(dòng)，希望通過本次調(diào)研，可以幫助讀者對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字印后整飾設(shè)備的裝機(jī)情況有更直觀和更深入地了解。

  調(diào)查結(jié)果與分析

  1. 裝機(jī)量分析

  本次調(diào)查的主要機(jī)型集中在MGI和視高迪這兩個(gè)品牌設(shè)備上，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)共裝機(jī)16臺(tái)。據(jù)國(guó)家新聞出版署(原國(guó)家新聞出版廣電總局)印刷企業(yè)年度核驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)共有各類印刷企業(yè)10.1萬家，但通過本次調(diào)查可知，數(shù)字印后整飾設(shè)備的裝機(jī)量寥寥可數(shù)，囿于設(shè)備成本、生產(chǎn)成本、折舊成本較高，對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力有一定要求，這是該設(shè)備裝機(jī)量較少的原因之一;但以2017年全國(guó)百?gòu)?qiáng)為例，年產(chǎn)值均在3.9億元以上，也鮮有裝機(jī)，所以市場(chǎng)需求還不夠迫切，這是原因之二。

  值得一提的是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)近半成的數(shù)字印后整飾設(shè)備是2017年至今實(shí)現(xiàn)落地裝機(jī)的，越來越多的人開始引進(jìn)數(shù)字印后整飾設(shè)備，并落地應(yīng)用，希望在產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的印刷市場(chǎng)上，用印后技術(shù)為產(chǎn)品賦能，增加產(chǎn)品價(jià)值，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，整個(gè)市場(chǎng)目前還處于小荷才露尖尖角的狀態(tài)。如前文所述，目前以信德誠(chéng)、上海天岑為代表的國(guó)產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商也在積極研發(fā)數(shù)字印后整飾設(shè)備，打破國(guó)際廠商的壟斷，有效降低設(shè)備成本，促進(jìn)數(shù)字印后整飾技術(shù)在中國(guó)的落地應(yīng)用。

  2. 應(yīng)用領(lǐng)域

  圖1 應(yīng)用領(lǐng)域

  本次調(diào)查將應(yīng)用領(lǐng)域分為商業(yè)印刷、包裝印刷、標(biāo)簽印刷和出版物印刷，具體情況如圖1所示，商業(yè)印刷企業(yè)占比46%，包裝印刷企業(yè)占比54%，出版物印刷和標(biāo)簽印刷占比為零。

  包裝是最能夠直擊終端消費(fèi)者內(nèi)心，激起購(gòu)買欲望的外觀因素，因此越來越多的品牌商、快消品需要定制化、有特色的包裝吸引消費(fèi)者眼球，并轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力。再加之目前的訂單以小批量、多批次為主，傳統(tǒng)的印后增效工藝的生產(chǎn)成本較高，小批量產(chǎn)品無法平衡印后加工費(fèi)用。而數(shù)字印后整飾設(shè)備的可變性、定制化、處理小批量的能力，以及出色的效果呈現(xiàn)非常契合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，因此越來越多有前瞻性的包裝印刷企業(yè)開始引進(jìn)數(shù)字印后整飾設(shè)備，為包裝賦能。

  另外，46%的設(shè)備用于商業(yè)印刷，在這類應(yīng)用企業(yè)中也不乏大型數(shù)字印刷企業(yè)，如廣州天意有福引進(jìn)了MGI數(shù)字印后整飾設(shè)備。商業(yè)印刷應(yīng)用的產(chǎn)品主要在開發(fā)一些高附加值的名片、邀請(qǐng)函、紅包、高端相冊(cè)、奢侈品宣傳冊(cè)等高附加值的產(chǎn)品。還有一些特殊產(chǎn)品的開發(fā)，如天意有福在照片書業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，專門為盲人畢業(yè)生開發(fā)了一款盲文畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，用數(shù)字印后整飾設(shè)備對(duì)盲文進(jìn)行多次UV，使其達(dá)到1mm的厚度，看起來晶瑩剔透，摸起來凹凸有致，天意有福充分運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)為紀(jì)念冊(cè)賦予了新價(jià)值和新意義。一千個(gè)觀眾就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特，技術(shù)在不同企業(yè)、不同設(shè)計(jì)師的手中，能夠幻化出不同的產(chǎn)品。

  3. 設(shè)備區(qū)域分布

  圖2 設(shè)備區(qū)域分布

  由圖2可知，數(shù)字印后整飾設(shè)備主要分布在華東、華南、華北地區(qū)，東北、華中等地均沒有落地裝機(jī)用戶，其中華東地區(qū)占比62%，主要集中在長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈;華南地區(qū)占比23%，主要集中在珠三角經(jīng)濟(jì)圈;華北地區(qū)占比15%，主要集中在北京。數(shù)字印后整飾設(shè)備區(qū)域分布情況與數(shù)字印刷裝機(jī)量分布相似：華南、華東、華北地區(qū)的裝機(jī)量位列全國(guó)前三。這是由于印刷作為各個(gè)產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，市場(chǎng)需求和市場(chǎng)風(fēng)向都會(huì)在這里嶄露頭角，所以數(shù)字印后整飾技術(shù)也是在這三個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)圈中萌芽。以上海為例，眾多世界500強(qiáng)企業(yè)落戶于此，他們對(duì)定制化產(chǎn)品、高附加值的產(chǎn)品需求較多，可以接受高價(jià)格差異化產(chǎn)品。客戶需求導(dǎo)向是促進(jìn)當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)數(shù)字印后整飾設(shè)備，開發(fā)高價(jià)值的產(chǎn)品的最主要?jiǎng)右?。華南地區(qū)的珠三角經(jīng)濟(jì)圈是中國(guó)改革開放的先行地區(qū)，是中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心區(qū)域，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更愿意接受新事物和新技術(shù)，有積極創(chuàng)變的心態(tài)，這也是該地區(qū)數(shù)字印后整飾設(shè)備分布較多的原因。北京作為政治文化中心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也處于全國(guó)領(lǐng)先水平，印刷企業(yè)也會(huì)即時(shí)感受到市場(chǎng)的風(fēng)向變化，積極創(chuàng)新。

  應(yīng)用模式

  目前國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)數(shù)字印后整飾設(shè)備的企業(yè)是印后領(lǐng)域的先行軍，他們紛紛看好這項(xiàng)技術(shù)給印刷行業(yè)帶來的價(jià)值。但目前市場(chǎng)仍處于培育階段，印刷企業(yè)自身業(yè)務(wù)量能夠滿足該類設(shè)備產(chǎn)能且實(shí)現(xiàn)盈利者還不多，目前大多數(shù)企業(yè)都希望搭建起一個(gè)印后整飾增值服務(wù)的平臺(tái)，成為產(chǎn)業(yè)鏈中最有價(jià)值的一環(huán)。另有一些企業(yè)專注于為自己的業(yè)務(wù)服務(wù)，為自己的產(chǎn)品增值賦能;也有一些企業(yè)專門組建既懂印刷又懂設(shè)計(jì)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)一些差異化的產(chǎn)品，推向終端客戶或者是商業(yè)客戶;還有部分企業(yè)表示主要用該技術(shù)做外貿(mào)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工。

  總結(jié)

  通過整體的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋來看，用戶基本認(rèn)可數(shù)字印后整飾技術(shù)帶來的價(jià)值和創(chuàng)新，眾多印刷行業(yè)從業(yè)者也看好這項(xiàng)技術(shù)，認(rèn)為這是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑，但目前市場(chǎng)需求還未出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的跡象，再加之設(shè)備成本較高，目前市場(chǎng)還處于萌芽階段。隨著企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的提高和技術(shù)應(yīng)用的成熟，客戶需求不斷被激發(fā)，在加上國(guó)產(chǎn)設(shè)備的逐漸成熟、落地，打破國(guó)外壟斷，成本明顯降低，相信數(shù)字印后整飾市場(chǎng)的爆發(fā)指日可待。